YouTube广告收入逆市增长｜财报观察
Alphabet旗下的视频流媒体平台YouTube在最近一个季度的广告收入上取得了大幅增长，与许多媒体公司——特别是线性电视公司——面临的广告销售额下滑形成了鲜明对比。
根据Alphabet周二（7月25日）发布的财报显示，YouTube广告收入达到了76.65亿美元，远超华尔街分析师对第二季度的预期(74.3亿美元)，同比增长4.4%，这一增长结束了YouTube广告收入连续三个季度下滑的趋势，反映出广告市场的复苏和YouTube品牌的吸引力。
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Alphabet首席财务官Ruth Porat在公司财报电话会议上表示，收入增长是“由品牌广告带动，其次是营销所带来的直接反应，这反映出广告商支出的进一步恢复”。她还表示：“我们将产品重点放在提高视频内容的质量消费，无论是Shorts还是直播版块，这将能实现更好的盈利。”
根据Refinitiv的数据，Alphabet第二季度整体营收为746亿美元，同比增长7.1%，远超Refinitiv预测的728亿美元。该公司的净利润为183.7亿美元，即每股1.44美元，同比增长14.8%。
YouTube不仅从广告中获得了可观的收入，还从订阅服务中赚取了额外的利润。Alphabet没有单独披露其YouTube TV、YouTube Music和YouTube付费订阅服务的收入，但包括这些产品在内的“谷歌其他”类别的收入为81.4亿美元，同比增长24.2%。
Alphabet高级副总裁兼首席业务官Philipp Schindler在财报电话会议上对分析师表示，这一上涨是由“YouTube订阅收入的强劲增长”所带动。
上周，YouTube提高了YouTube付费订阅和YouTube Music服务在美国的价格，凸显了产品的价值。视频流媒体将YouTube付费订阅的价格提高到每月13.99美元，比之前的11.99美元每月提高了两美元。年度订阅费用现在为139.99美元，相比之前，涨价20美元。YouTube Music是付费服务的一部分，但可以单独购买订阅，价格已经上涨了一美元，为每月10.99美元。
此举之后，Spotify也宣布其个人订阅服务首次涨价。周二，Spotify发布了第二季度财报，称其第二季度的收入为31.7亿欧元(合34.5亿美元)，大约是Alphabet第二季度仅从YouTube广告获得收入的一半。
Alphabet没有提供YouTube订阅用户的最新数据。首席执行官Sundar Pichai在财报电话会议上指出，去年YouTube的付费用户和音乐用户达到8000万。
Schindler认为，在不确定的经济环境下，广告客户的减少实际上可能对YouTube有利。他说：“很多公司都专注于盈利、提高效率，并且仔细评估他们预算的有效性。我们的目标是帮助他们最大限度地提高效率，并提高投资回报率。我认为我们拥有经过验证的成熟AI工具和解决方案来做到这一点。”
Schindler重申了Alphabet此前宣布的计划，即向参与YouTube Select计划的广告商提供不可跳过的30秒广告。这种广告格式旨在利用YouTube在电视屏幕上的强大影响力，约有70%的YouTube Select广告出现在电视屏幕上，而不是移动设备上。
Schindler说道：“30秒广告是电视行业的标配，现在，YouTube将我们受众群体和覆盖范围带到了这种格式。这意味着，YouTube可以根据用户的兴趣、行为和观看历史，为他们提供更相关和更吸引人的广告内容，从而为广告商带来更高的回报。目前，YouTube正在探索新的暂停体验，这意味着，YouTube可能会在用户暂停视频时，展示一些与视频内容或用户兴趣相关的广告信息，引导用户了解更多的品牌信息或进行一些操作，例如点击链接、扫描二维码、填写表单等。这样YouTube可以为广告商提供更多的互动机会，提高其知名度。”
据悉，YouTube第二季度广告收入增长的部分原因是其他视频平台面临的挑战。Twitch彻底改变了其合作伙伴计划，使得许多创作者选择了YouTube的直播功能。Twitch还实施了新的政策，禁止流媒体在视频上植入广告——这是目前网红和公司之间进行自我推广和合作的主要方式。除了在线视频业务外，谷歌还十分重视其YouTube TV的发展。
YouTube在4月份开始预售NFL周日门票订阅，并与华纳兄弟发现达成协议，通过YouTube TV提供NFL周日门票+Max的捆绑包。Google报告称，在电视领域触达了超过1.5亿人。
首席执行官Sundar Pichai说：“YouTube在美国的联网电视触达了1.5亿观众，并且在国际上也保持了增长的势头。”
YouTube一直将重点放在“Shorts”，即不超过一分钟的视频，并一直在鼓励创作者制作视频。许多观察人士认为，这是YouTube为应对短视频平台TikTok日益流行而采取的举措。Pichai表示，Shorts现在每月有20亿登录用户观看，比一年前的15亿增加了三分之一。
Schindler表示：“从今年第二季度开始，品牌广告商可以在Shorts视频上测试广告和知名度活动，我们对结果感到兴奋。例如，高端护肤品牌Laneige通过一系列为期10天的测试，在Shorts和YouTube信息流上投放广告，实现了用户覆盖率21%的增长，这使得每次展示成本更加高效。”
Alphabet还宣布，首席财务官Ruth Porat将担任Alphabet和谷歌新设立的总裁兼首席投资官一职。Porat将负责Alphabet在其他投资组合中的投资，与Sundar密切合作，并负责公司在全球各国和社区的投资。她还将专注于与政策制定者和监管机构就就业、经济机会、竞争力和基础设施扩张等方面进行沟通。”
Pichai在财报电话会议上说：“Porat是我们任职时间最长的首席财务官，帮助公司经历了一个惊人的增长时期、渡过了全球疫情以及随之而来的持续经济不确定性。我很高兴能继续与Porat合作，她将领导我们2024年的规划，并在我们全面寻找她的继任者时继续担任首席财务官。”
YouTube的广告收入增长表明，该平台在在线视频市场中具有强大的竞争力和影响力，能够应对其他竞争平台的潜在威胁。YouTube不断推出新的产品和功能，以吸引更多的用户、创作者和广告商，提高其收入和利润。同时，YouTube也在不断扩大其国际市场，尤其是在亚洲和非洲等发展中地区，为当地用户提供更多的内容和服务。
截至2023年6月30日的季度，谷歌的收入为746亿美元，高于2022年同期的697亿美元，同比增长7.1%。财务报告发布后，股价上涨了约8%。
助理：邓嘉琪 / 排版：河清 / 审核：容容
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